Como parte das novas estratégias de Design Within Reach está o amplo incentivo pela colocação de produtos ecologicamente amigáveis no mercado. Um belíssimo exemplo são as peças decorativas em borracha de pneu. Uma ótima alternativa para os quase 300 milhões de pneus descartados pelos americanos por no.Usando técnicas tradicionais de modelagem artesanal em couro as peças são fabricadas à mão e têm a vantagem de poder estar fora ou dentro de casa. Para o pessoal da Design Within Reach “Os grande pensadores do mundo estão trabalhando em novas e criativas formas de reaproveitar a grande quantidade de borracha - idéias como misturar a borracha com uretano, ou usá-la como carvão para produzir energia de sua queima. Seu objetivo é levar este conceito ao mercado consumidor, criando nichos importantes de reuso para este material."
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